作家|芭乐

短剧红黑榜

2024年，短剧行业正在阅历高速发延期，一方面行业竞争加重，每月有两千部以上新剧产出，爆款题材以周更替。另一方面，短剧行业也乱象频出，正在迎来要道的转型期。

哪些短剧具有革命性值得行业模仿？又有哪些短剧触碰了行业红线？文娱老本论止境推出每周短剧红黑榜栏目，实时拆解最新短剧，为行业表里带来短剧的最新动态。

对品牌短剧来说，品牌鼓吹什么样的情节，由什么样的扮装植入，齐是需要考量的问题。即使作念到了涌现时长饱和，却因为剧情诡计不对理，展现了与用户需求抵御的价值不雅，也容易翻车。

本周黑榜短剧是“洛秋控油洗发水”植入的品牌短剧《乘风破浪的她》，品牌主打“看管女性的雅致生存”，却在剧中成了小三赢原配的筹码，居品功效也变成他东谈主评判女性外貌的措施。

《乘风破浪的她》

一句话雷点：女主逆袭竟是因为小三送的洗发水

题材：心扉、家庭、婆媳矛盾

而从最近一段时间的数据来看魔兽世界WLK怀旧服的时光徽章的价格趋于下降，虽然从目前数据来看并没有下降多少，但是时光徽章的最低价格居然已经达到了9429，虽然这个价格并没有稳住多久。但是可以证明一点便是魔兽世界WLK怀旧服游戏中的玩家们数量正在增加或者是玩家们的需求正在增加从而导致了时光徽章价格下跌G币上升。

再过不久，大唐官府服务器就要进入三年外大圈子了。区内的人气玩家赵波，也已经开始筹备大唐官府自己的服战队。为此，他也特意买了一个带160专用项链的天青号，这条项链满锻最高可达到370点灵力。

上线本领：2024.05.17

制作方：丁丁文化传媒

端原生播放量：2763.8w

品牌主：洛秋控油洗发水

【主要剧情】

女主成婚后成为全职家庭主妇，因为丈夫出轨和婆婆男尊女卑而在家中遭白眼对待，女主闺蜜到女主家作客，并将洛秋控油洗发水保举给女主。当晚男儿发热生病，女主送去病院时发现丈夫出轨对象竟是闺蜜，女主追逐两东谈主摔下楼梯荣达回三年前。荣达之后的女主，选拔不再吞声忍气，与丈夫离异，解脱男尊女卑的婆家与性远大的亲戚，重回职场。在任场中，女主为洛秋控油洗发水作念的营销决议赢过闺蜜，并与一经的白蟾光“霸总”再续前缘。

【剧情逻辑间隙】

该剧本领线不见识。在第一集女主闺蜜作客，女主婆婆将闺蜜送的洗发水扔给女主。当晚女主撞破丈夫与闺蜜奸情，并在当晚摔下楼梯，三个月后被闺蜜陷害，荣达回三年前。第二集，迪士尼时时彩乐园女主荣达到三年前，在闺蜜保举洗发水时，意志到丈夫在三年前就出轨闺蜜。但这件事的凭据是，女主回忆婆婆扔给她洗发水的一幕，字幕标注三年前，但画面却是第一集里三个月前的那天。

该剧东谈主物动机与设定矛盾。剧中，为了涌现告白商品洛秋控油洗发水，闺蜜给女主保举了能让外貌加分的洗发水，但自后闺蜜顶着小三身份又陷害女主，在匡助女主与伤害女主这两件事间莫得情节调节与东谈主物动机的变化，显得东谈主物针锋相对，故事合感性不及。

【品牌形象风险点：小三保举的居品，成为撞破出轨的凭据】

在整部剧的前两采集，洛秋控油洗发水这一居品并莫得起到正向的作用。关于此类消耗品，在功效涌现以外，品牌短脚实质是一次心扉营销、社会话题营销，诉诸短剧剧情，东谈主物形象以及价值不雅，让消耗者产生认可与共识。

第一集女主因为头发浓重遭到婆家嫌弃，手脚荫藏小三的闺蜜将居品保举给女主，何况让小三与女主在形象上造成见识对比，让洛秋洗发水为邪派的形象站台。同期，剧情让东谈主联念念用了洗发水就能变好意思，从而得回婆家与丈夫的喜欢，用“小三”“婆家”“丈夫”等视角来判断居品功效、女性外貌，不得当当下女性主流消耗东谈主群的诉求，无法让女性主义客群产生共识，也容易让不雅众歪曲品牌的价值导向。

第二集女主荣达后正因为闺蜜在三年前就保举洛秋洗发水，女主才发现蓝本丈夫三年前就出轨的事实。在这里居品成为女主捉奸的凭据，无法展示居品“看管雅致女性的品性生存”的卖点，反而成为负面剧情的鼓吹谈具，当一个品牌在内容中与“出轨”这一议题绑定，很容易让消耗者关于品牌成就流弊领会，让本该产生的认可感大打扣头。

【回顾】

品牌形象在前两集涌现容貌较为负面，与“小三”“出轨”“婆媳矛盾”等负面情节强联系迪士尼彩乐园客服，并传递了“女性好意思貌是用来逢迎丈夫、婆婆，与闺蜜雌竞”的古老价值不雅，容易让女性用户产生反感，从而公论翻车。

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